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阳光在线:OMG!国产美妆“宫斗”争宠,买它?

“如意云间流苏软,珠翠玲珑醉流霞。”

这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告案牍中的一句。

故宫博物院文化创意馆微信公众号此前官宣,新品口红共6款,分袂为玛瑙红、宝石红、珊瑚红、琥珀橘、豇豆红、琉璃紫六色,其外形源自故宫博物院藏千般式荷包。目前,这6款口红在故宫博物院文化创意馆微信小办法平台为预售,单支标价均为199元。

网友:“什么神仙颜值?”“荷包口红来了,我的荷包空了。”

美国国家地理“串台”保举故宫口红

值得注意的是,故宫博物院文化创意馆微信公众号13日才官宣,美国国家地理官方微博1月10日已先一步为故宫的新品口红赚吆喝,微博案牍还模仿“口红一哥”李佳琦的语气:“一支口红,方寸之间亦有无限祝福(omg买它!)”

但,美国国家地理微店的产品名为“鹤禧觉色故宫荷包口红/哑光滋润唇膏女口红”,且介绍表现这是故宫发布的第二款口红单品。该款口红的外壳装饰及颜色,均与故宫博物院文化创意馆新品“荷包口红•豇豆红”一致。

介绍词也同样为:“荷包口红用玲珑精美的‘荷包’寓意‘和’,选用宫廷荷包六大吉祥图案,象征“福、禄、寿、喜、财、吉”的美好寓意。”

“第一眼以为串台了。”有人在这条微博下留言。还有人补救支持:“还以为是中国国家地理。”

淡妆浓抹总相宜,古风彩妆哪家强?

故宫除了却本人出品美妆产品外,

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,此前还与毛戈平美妆品牌、MAC(魅可)等出了联名彩妆,“凌寒藏万物,幽香兀自生”,故宫进场,好像肯定成诗。

“看到包装就想到了紫禁城宫殿的雕梁画栋。”这是不少人购买MAC(魅可)2020故宫限量中国龙纹口红的原因。而毛戈平和故宫文创合作的彩妆系列“气蕴东方”,此中一款故宫IP龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾,让很多美妆达人惊呼:“直接拿来当传家宝都没问题,根本舍不得破它!”

因古风颜值而受到爱慕的美妆产品,并非只有故宫出品独占鳌头。

2017年出生避世于中国杭州的“花西子”连结以“东方彩妆,以花养妆”作为品牌的定位和理念。此中“西子”二字,取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。其产品包装和产品名也充斥中国古风特点。“金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等等均为不同眼影盘的色号名称。

美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌,比拟老牌谢馥春,它是汲取了古典元素,

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,色号的名称常取自诗句,如“红豆北国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙,“烛影摇红”的姨妈色等。

2019年3月21日,国货卡婷携手颐和园在天猫推出“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。卡婷(CATKIN),建立于2007年,是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、比翼双飞等吉祥图案,浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。”

其实,国货美妆并非只依靠古风设计和命名出彩。

国货美妆“八仙过海”,各展“神技

近两年,完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等外乡化妆品品牌逐渐浮此刻人们的视野中,一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示:“国货美妆的试错资本低,有些大牌眼影四个颜色就大几百,如果颜色试了不喜欢,就太难受了。”

在问及她平常存眷的国货美妆品牌时,她迅速答复了五六个品牌名称。“橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。”“完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋出格好用。”王玥的同学们纷纷补救。

2018年的双十一,百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿;云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿;完美日记入驻天猫2年,粉丝数目超912万;HFP上市两年即将破10亿销售额;WIS品牌微博官方数据也已经濒临300万,这些都是国货美妆品牌。

到了2019年的双十一,刚开始84分钟,天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。比拟以往国外大牌“制霸”榜单的情况,国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;13分钟,完美日记同样破亿,截至当天1点,天猫双11过亿品牌到达84个,此中美妆品牌占据11个,国货美妆占据4个。

最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

“宫斗”的国产美妆真的崛起了吗?

虽然目前已经有好的成果和势头,但还是有人担心国产美妆“雷声大,雨点小”。

这种质疑并非全无道理。

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