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申博开户官网:品牌借势如何不“盲投”? 康师傅蜂蜜柚子给出一套“组合拳”

几年来网综市场爆款频出,《缔造101》、《明日之子》、《中国新说唱》、《这!便是街舞》、《女儿们的爱情》等节目经历了圈层内的口碑暴发。与此同时,热门网综内容的丰富度也带来了巨大的流量与也许,越来越多的品牌主纷纷列入到了这场娱乐营销之中。

新玩家们不竭入场,但真正能够做到和节目IP契合,被观众记住的品牌却百里挑一。如安在综艺IP合作上突围是各大品牌都在探索的问题。而最近一段时间,康师傅蜂蜜柚子在《女儿们的爱情2》中默示十分亮眼,

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,在节目表里刷足了存在感,为广大品牌在综艺IP合作上提供了一个很好的借鉴。


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康师傅蜂蜜柚子品牌海报

热门

作为国内首档代际情感察看类真人秀节目,《女儿们的爱情》捕捉了当代年轻人最具代表性的爱情态度,首季一经推出就吸引了年轻群体的存眷。《女儿们的爱情2》更是邀请了郑爽、郭碧婷、陈乔恩、徐璐、papi酱等高流量嘉宾的加盟,口碑与流量的双重担保为康师傅蜂蜜柚子与其合作提供了空虚理由。事实也证明了康师傅蜂蜜柚子的选择是正确的——《女儿们的爱情2》播出后,郑爽张恒相处模式、徐璐张铭恩甜蜜日常等话题热搜不竭,多次登顶。

口碑与流量是合作的基础,

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,品牌与综艺IP的契合才是借势的关键。

康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的爱情2》在调性上是高度契合的,一个是甜蜜的爱情察看节目,一个是清新酸甜的饮品,两者都甜蜜十足,元气满满。《女儿们的爱情2》为康师傅蜂蜜柚子提供了丰富的可供延展的饮用场景,同时康师傅蜂蜜柚子以产品的形式融入全程,成为嘉宾们的日常饮用标配,为他们聚会、聚餐,日常聊天提供了甜蜜补给。并且康师傅蜂蜜柚子与《女儿们的爱情》在受众上也都是以女性为主,两者的合作可谓十分自然了。


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《女儿们的爱情2》陈乔恩用饭时饮用康师傅蜂蜜柚子截图

内容营销

很多品牌与综艺IP合作时总会面临这样一个问题:植入过多容易影响消费者的观看体验,植入过少又容易被消费者忽视。如何掌控植入方式,增加品牌暴光度的同时提升好感度?这是所有品牌都在思考的问题。康师傅蜂蜜柚子给出的谜底是:深度植入,共创内容。


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《女儿们的爱情2》郑爽饮用康师傅蜂蜜柚子截图

在坚持《女儿们的爱情2》原有IP风格的前提下,康师傅蜂蜜柚子将产品进行了深度植入,将产品融入到嘉宾们的日常生活中。清新酸甜的口感不仅征服了情侣们的味蕾,连爸爸们也被它所吸引。其它通过郑爽、张恒开甜品站闲暇时的甜蜜互动,徐璐、张铭恩约会道具拍照等一系列与节目组的共创内容,康师傅蜂蜜柚子与观众进行了情感上的沟通,承载了越来越多的甜蜜附加值。


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《女儿们的爱情2》中康师傅蜂蜜柚子作为拍照道具

同时在形式上,“蜂蜜柚子好滋养,柚享闲暇好气色”“蜂蜜柚子加元气,柚享相聚小欢愉”等创意花字也将产品的所长点精确场景化,将产品的三大饮用场景——工作时缓解疲惫、聚会增加小欢愉、用饭赐与小满足融入此中,传送出了康师傅蜂蜜柚子“温润滋养,每天好气色”。

康师傅蜂蜜柚子以内容为中心、将产品所长点场景化的打法,不仅带给了观众们良好的观看体验,并且通过节目为产品形象赋能,真正实现了品牌与IP的双赢。

营销

节目之外,康师傅蜂蜜柚子不仅连成一气邀请了“90后元气少女”徐璐担任品牌大使,邀请徐璐和郑爽拍摄了定制化产品视频,并且在微博、微信、小红书、OPPO、美图等平台上重磅发力,全方位构建多元化营销矩阵,此中#康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#微博话题,阅读量超6千万,讨论量近30万;小红书平台上#康师傅好气色补给站#话题浏览量近300万。


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#康师傅蜂蜜柚子 每天好气色#微博话题

康师傅蜂蜜柚子借势综艺IP及明星流量,联合KOL在社交平台前程行花式种草,

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