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新皇冠体育网址APP:保健操行业阐发陈诉

(二)进出口阐发

2016年我国保健操行业进出口额90.1亿元,同比增长2.7%。当前,国内市场消费者对外资品牌产品更加青睐,国内品牌在国际和国内市场承认度低,国内保健品的进口量远高于出口量。


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保健品进口远高于出口量的触发点有两个,一个是出境游游客数量的增长带来品牌认知度的提升,另一个是国内跨境电商市场的繁荣赐与了保健品市场制止的渠道条件。

1.出境游游客增长带来品牌认知度提升

出境游游客数量的快速增长加强了国内消费者对国际品牌的认知度。Blackmores和Swisse是澳洲着名度非常高的保健食品厂商,在澳洲外乡市场中品牌辨识度分袂到达了88%和86%。进入澳洲的中国游客的增加以及口碑效应增强了这两个澳洲品牌在中国消费者中的影响力,从2014年开始,对国内消费者对这两大品牌的存眷度猛增,由百度指数的统计数据可窥一斑。


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2. 国内跨境电商市场赐与渠道条件

2016年,中国跨境进口电商交易规模12000亿元,2012-2016年均复合增速达49.53%,据iReasearch统计,38.6%的跨境购物消费者曾经购买过食品保健类产品,仅次于化妆个护45.7%和母婴用品39.3%。


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(三)细分市场阐发

国内消费者对于保健品功能需求呈现出细分化的趋势。罗兰贝格在2016年消费者市场研究发现,女性更存眷美容养颜、清肠减脂、孕期健康等功能,男性则对肝肾养护、运动营养等有更高的需求,婴童的需求多为益智类、骨骼类产品,老年人则存眷助眠、心血管健康类的产品。人人群均对基础营养、免疫提升、抗疲劳减压类产品有所需求。

世界卫生组织将保健品分为营养型、强化型、机能型和机能因子型四类。


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在保健品市场,依照消费者需求的不同划分产品,保健品被分为运动营养、体重解决、维生素和膳食补救剂。


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2015年,我国膳食补救剂零售市场规模达1100亿元,占比保健品市场规模46.6%,低于美国的64%;体重解决与运动营养保健品占对照低,分袂达0.26%与4.98%,低于美国和澳大利亚的15%和9%。

当前,我国已把全民健身上升为国家策略,同时人们的健身意识亦在逐步提高,在此趋势下,健身及体重解决人士注重在运动过程中选择使用蛋黑、增肌、能量补救以及体型解决、代餐等营养品,以担保运动成绩。未来,在保健操行业所有细分领域中,运动营养品有望成为生长最快的细分领域。

(四)市场区域阐发

我国保健品市场区域分布呈现消费需求与原料供给倒挂的区域分布特征。需求市场以北京、天津、广东、山东等地区为主,占据国内市场70%以上的市场份额。新疆、宁夏、西藏、青海等保健品原质料丰富的西部地区市场规模则仅占2%摆布。市场规模区域和销售规模区域分袂为产品输出和输入规模统计口径,下图为2015年国内保健品市场规模区域和销售规模的区域分布。


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保健品的市场规模区域分布很大水平与直销企业分布相关。截至2015年,全国共有直销企业71家,数量最多的5个地区为广东、山东、北京、上海、天津,共有直销企业43家,占比达61%,基本与市场规模区域分布吻合。

2015年,直销企业省级分支机构有420个摆布,同比增长16.3%。此中,广东、山东、天津、北京、辽宁是直销企业设立分支机构对照密集的5个地区,与销售规模口径区域分布基本吻合。

(五)行业生长动因阐发

国家“健康中国”生长策略结构为保健品市场生长提供政策空间,国内人均收入的提升导致居民消费布局升级以及老龄化加速问题和国外品牌的冲击等将共同鞭策国内保健品市场的生长。

1. 黎民购买力加强

国际生长经验表现当人均GDP超出6000美元时,进入典型的消费升级周期,非生活必需品消费将成为主。连年来,我国人民生活程度不竭提高,黎民购买力快速增长,人均医疗保健支出也随之增长。

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