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iPhone13开订,苹果官网宕机!降价能否拉动电子消费逆袭?

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  图 / 图虫

  来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  作 者丨陶力 易佳颖

  编 辑丨林虹

  刚刚已往的一周,苹果又宣布了新一代机型iPhone13。犹如镇静的水面掷下一粒石子,当天的新闻热搜上,险些被苹果新机霸榜。

  这一代的新机型,苹果试图稳住市场份额,选择了加量不加价的做法,但仍然被不少剖析师吐槽缺乏创新。

  9月17日晚间8点,iPhone13正式开启首轮预定,开放预购18分钟,仅在苹果官网使用招行信用卡下单的用户就跨越了10.3万人,总生意额突破了10亿元。苹果官网一度被抢崩,泛起页面卡顿、无法支付等状。在开启预售的1小时后,各大平台的首批备货也敏捷售罄。

  在疫情频频严重袭击消费的靠山下,8月中国经济增进动能继续放缓。经济的整体疲软之下,苹果能否在“金九银十”再次拉动电子消费市场,引发业内的关注。

  降价拉动销量

  之前在天猫平台预订中最受迎接的粉色款,在开启预售后不到3分钟就被疯抢一空。此前数据显示,住手9月16日下昼,跨越300万人在天猫预订iPhone 13系列。

  京东的数据显示,住手9月16日,中国消费者在京东上已经预订了跨越200万部新的苹果iPhone 13系列产物,跨越了上一年前统一平台上150万部iPhone 12的预订量。

  仅天猫、京东两大电商平台,就已有超500万台iPhone 13的订购销量。

  不得不提的是,相比上一代产物,iPhone13系列在设计方面的转变不大,但在摄像头功效、处置能力和电池续航时间方面都有所改善,在设置升级的情形下,售价却更低了。而“再砍一刀”的拼多多,据其宣布的百亿津贴的战略,全系iPhone 13领券后相较于官网直降500元。


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  众多业内人士都对iPhone的最新订价感应意外,现实上原质料和电子元件的成本上涨已推高了其他消费品的价钱,例如业内领先的芯片制造商台积电也在最近上调了价钱。

  降价战略之下,不难看出苹果以量制胜的妄想。这与中国整体消费环境的疲软或不无关联。

  中国国家统计局15日宣布的8月份经济运行数据,8月份天下社会消费品零售总额为3.4万亿元,同比增进2.5%,增速比7月回落6个百分点,比2019年同期增进3%。1-8月,社会消费品零售总额28.1万亿元,同比增进18.1%,比2019年同期增进8%。

  受到新冠肺炎疫情和极端天气等短期因素影响,中国经济的增进动能和韧性受到进一步袭击,中国8月的零售额创下一年来最低增幅,同时也大幅低于市场预期。

  作为苹果全球市场结构的要害市场,“这是我们最强的市场”,在披露2021年第二季度的财报时,苹果CEO蒂姆・库克(Tim Cook)评价中国市场的显示道。这或许也是在中国整体消费疲软的当下,最新款iPhone要接纳相对较低的订价战略去赢得中国消费者青睐的缘故原由。

  高端市场再洗牌

  在苹果通过调整订价最大化获取5G市场换机盈利的另一面,是可能会导致华为、小米、vivo、OPPO等本土市场份额下滑。

  工信部数据显示,我国5G产业加速生长,5G手机产物加速渗透,今年1至8月,海内5G手机出货量1.68亿部,同比增进80%。

  而据Canalys数据显示,今年二季度海内智能手机市场,苹果出货量到达790万台,同比增进仅2%,占有海内智能手机市场10%的份额。

  无论是相比5G手机的高速增进,照样苹果往年的销量,上半年苹果的出货量保持平稳,增进幅度并不大,但营收却泛起大幅增进。财报显示,2021财年第三财季(4-6月),苹果在大中华区的营收到达147.6亿美元(约合961亿元人民币),同比增进58%。

  两相对比之下,说明其高端机型销量可观。库克亦在财报集会中指出,“大中华用户对iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max两个高端产物的需求稀奇强烈,导致大中华区域的业绩也随着变得稀奇强劲。”

  此涨彼落之间,是苹果收割了原本属于华为的高端市场。而与此同时,市场研究机构IDC称,近五个季度以来,海内高端手机市场(单价600美元以上)安卓阵营连续涨价。

  凭证Canalys今年7月宣布的一份讲述,苹果在中国市场继续蓬勃生长,今年第二季度,苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

  在这样的靠山下,iPhone 13系列接纳加倍优惠的价钱战略,将在一定水平上促进持有对应价位段预算的消费者对品牌的选择倾向。

  苹果曾在今年头透露,现在全球总计有跨越10亿台活跃iPhone。维德布什证券剖析师丹.艾夫斯(Dan Ives)预计,现在这10亿iPhone用户中,约有2.5亿人跨越3.5年时间没有替换过手机,很可能是iPhone13换机的主力用户。

  不愿签字的券商行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时以为,iPhone 13上市后预计会成为中国最脱销的智能型手机,只管缺乏创新,然则由于华为出货量受到压制,苹果一定水平上能夺回部门份额。但由于产物自己的更新力度不大,预计到明年,手机市场迎来更多新机宣布后,苹果的销售热潮也会逐渐退烧。

  本期编辑 黎雨桐 实习生 王绮彤

本文首发于微信民众号:21世纪经济报道。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

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